LOS EVENTOS DEPORTIVOS COMO HERRAMIENTA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA: PROPUESTAS PARA EL RALLY DE OURENSE Y SU ENTORNO

Patricio Sánchez Fernández, Ángel Barajas Alonso, Mª Elisa Alén García

Resumen


El deporte, a través de cualquiera de sus manifestaciones, constituye uno de lso sectores con mayor importancia económica. En este sentido, cabe señalar tambiñen su clara interrelación con el turismo. Es por ello que se puede hablar de una realidad marcada por el binomio deporte-turismo como hehco relevante y de gran proyección en la sociedad actual. Por este motivo el deporte, y, concretamente, la celebración de acontecimientos deportivos puede considerarse como un elemento clave dentro de las políticas de marketing territorial (place marketing) debido a su indudable capacidad para atraer -y consolidar- el turismo. El presente artículo parte de esta premisa de partida para anlizar uno de los eventos más relevantes de la provincia de Ourense, como es el Rally de Ourense, que está próximo a celebrar su medio siglo de vida. A través de una encuesta a sus asistentes y espectadores será posible extraer las principales caracterícticas de este evento en cuanto a estos "turistas deportivos" para, a partir de los resultados obtenidos, proponer una serie de iniciativas que permitan profundizar en el uso promocional y turístico para la provincia de este evento deportivo.

Palabras clave: turismo deportivo, impacto turístico, eventos deportivos, Rally, Ourense.

Abstract

Sport, at different levels, is becoming a relevant sector from economic point of view. Moreover, it is worthy to remark the links that has with tourism. The binomial sport-tourism presents a significant projection in our society. For that reason, sport in general, and sport events in particular, can be considered as a key element among the place marketing policies due to the clear ability that sport has in order to attract -and consolidate- tourism. This paper takes this premise as a starting point in order to analyze one of the most important events in the province of Ourense. The event is the Rally Ourense wich is in its way to reach half a century of history. Thorough a survey conducted among the attendants, it will be possible to obtain the main features of this events regarding the sports tourists. Considering the results, some proposal addressed to develop the promotional and touristic use of this particular event are offered.

Key words:  sports tourism, touristic impact, sports events, Rally, Ourense.



Palabras clave


turismo deportivo; impacto turístico; eventos deportivos; Rally; Ourense.

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DOI: https://doi.org/10.1234/RAT2011n11

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